為了突破發展瓶頸，一些廚電自主品牌紛紛調整戰略，開始踏上高端細分市場、突破創新、國際化的新征程。在發展的過程中，中國廚電品牌越來越清晰地認識到，加強品牌建設是贏得未來競爭的重要保障。中國廚電起步于上世紀90年代初，發展至今有了二十多年歷史，應該說廚電在國際上的地位更是不可小覷。而且我國作為全球最大的廚電生產和消費市場，但也只能稱得上是“廚電大國”而非“廚電強國”。甚至在國際市場，我國制造的廚電產品往往被視為價格低廉的低端產品象征，難以與歐美日韓廚電品牌正面競爭。說到底，根源還在于我國擁有足夠國際影響力的廚電品牌仍然較少。

　　我國廚電品牌在國際市場地位不高

　　廚電行業是我國市場化程度最高、競爭最充分的行業之一，同時也是我國較早走入國際市場、參與國際化競爭的行業，近年來中國廚電企業的綜合實力已經有了很大提升，已經造就了一批頗具規模和競爭力的廚電品牌。但是，從整體上看，我國廚電企業在國際市場上的品牌形象和市場地位并無根本性改變。

　　我國廚電企業的品牌建設水平與自身全球第一的產業規模很不相稱，品牌附加值較低，產品同質化現象較為嚴重，出口以定牌加工中低端產品為主。九正建材網獲悉，即便是在國內市場，多數情況下消費者對特定廚電品牌僅僅是一次性消費，購買后不再持續關注，很難談及品牌忠誠度。

　　廚電企業應當更多提升核心競爭力

　　事實上，這也是我國廚電企業需要集體思考的一大課題。在經歷過家電下鄉、節能補貼等數輪消費刺激政策后，我國廚電行業告別了高速增長時代，當前廚電企業所承受的壓力，不僅僅來自市場飽和、產能過剩、成本上升以及價格戰，更重要的是面臨著以怎樣的核心競爭力應對日趨激烈的市場競爭的問題。

　　作為品牌建設的主體，廚電企業扎實推進品牌建設對促進廚電行業轉型升級具有重要意義，同時政府部門也應努力為自主品牌成長創造更為良好的發展環境。廚電企業的品牌培育建設應該貫穿產品設計開發、生產制造、市場營銷和售后服務的全過程，其中產品質量和服務質量是品牌的核心價值點，而誠信則是品牌建設的基礎。